在很多人看来，夏季恤姚振华遭遇滑铁卢，意味着实体经济大获全胜，虚拟经济则正式成为“过街的老鼠”。

整个费用加起来超过了50%，简约而乐淘在市场竞争不激烈时，简约毛利率不过30%(已经是业内比较高的)，也就是要亏损20%以上;而在市场竞争激烈时，毛利率降到了17-18%，亏损超过了30%。从卖玩具到卖鞋在雷军和毕胜看来，夏季恤中国适龄儿童有三个亿，这个市场大得可怕。

毕胜说，简约我不是没激情，我是不知道该干啥。雷军让他干电商出生于1974年的毕胜，夏季恤20多岁时就担任了李彦宏的助理和百度的市场总监。 2009年5月，简约毕胜先发了一个内测版卖鞋，起名叫乐淘族，上线一周，收入就超过玩具。

大家一退休，夏季恤就是这种出海状态。为了加速达到销售目标，简约实现上市大计，也为了不被对手超越，乐淘管理层也决定大打广告。

毕胜的规划中，夏季恤五个品牌谁能从市场杀出，资源就向谁倾斜。

相比于代销品牌30%的毛利，简约自有品牌的毛利可以达到60%-70%。那么让我们看，夏季恤如果是在「还不错」的情况下，夏季恤创业团队还需要额外的一些时间才能执行完商业计划书上的全部内容，那么他们的股权稀释就会更严重，在B轮融资上成功概率也就越小。

当然，简约创始人们非常骄傲于自己所做出来的成绩，在300万A轮融资的时候，他们吸引来不少风投公司的目光。SaSSy公司在商业运营的时候经历了一点点的挫折，夏季恤为了贯彻这个商业计划，它需要额外的一年时间(或者6个月的时间)。

本文作者是MarieBrayer，简约她是SerenaCapital风险投资公司的从业人员。夏季恤第二家风投公司Powerlaw给出来了2200万欧的估值。